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不容樂觀 Under Armour 第二季度虧損擴大至9550萬美

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式...

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

2018年07月27日14:17來自:贏商網上海站 核心提示: Under Armour 束口袋 及UA 第二季度虧損從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元,收入則增長8%至11.7億美元,高於分析師平均預期。 昨日
2018年07月27日14:17來自:贏商網上海站
核心提示:Under Armour 束口袋及UA 第二季度虧損從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元,收入則增長8%至11.7億美元,高於分析師平均預期。
昨日(7月26日),美國運動服飾品牌束口袋 UA及UA公佈今年第二季度財報,受零售業務和國際市場投資的影響,Under Armour 第二季度虧損從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元,收入則增長8%至11.7億美元,高於分析師平均預期。有分析指出,隨著Under Armour在美國本土市場銷售增長放緩,未來將把重心轉移到國際市場。Under Armour被視為美國第二大運動品牌,但其經營情況正在走下坡路。今年第一季度,該品牌就錄得凈虧損3020萬美元。

業績虧損陰雲籠罩下,Under Armour在產品上力爭創新以吸引消費者。據瞭解,日前,該品牌與高科技面料制造商Hologenix達成合作,共同研發具備康復功能的創新產品。由Hologenix研發的Celliant面料由13種天然礦物質組成,有助於促進血液循環和睡眠,被歸為醫療器械和一般健康產品品類。

除瞭產品,該品牌今年的營銷投入空前加大。今年4月,Under Armour發起瞭一波 Will Finds a Way 的廣告活動,請來包括至少 8 名運動員和健身偶像,由 Under Armour 的代言人巨石強森為首,還包括 NBA 控球後衛 Dennis Smith、美國極限體能王節目的選手 Jessie Graff等。Under Armour2017年營銷投入5.651 億美元,比 2016 年增長 18%。按照這樣的發展趨勢,今年的營銷投入將繼續擴大。

不少國際品牌都將中國市場視作不容忽視的一部分,Under Armour也不例外。該品牌能否以中國市場來扭轉頹勢也受到業界高度關註。早在2015年,Under Armour已經開始在中國加快開設零售門店和擴大電商業務。截至目前,Under Armour在大中華區的門店數量已經超過400傢。

Under Armour在上海的首傢門店選址於上海港匯廣場。贏商網通過網絡搜索發現,如今該品牌已經進駐瞭上海不少優質購物中心,比如環貿IAPM商場、靜安嘉裡中心、久光百貨、興業太古匯、虹橋南豐城等。

除瞭上海,該品牌還陸續在北京、杭州等地開設旗艦店,以擴大品牌影響力。今年1月,Under Armour在北京王府井旗艦店正式開業,這是該品牌亞洲最大的旗艦店,營業面積超過1800平方米.目前,Under Armour在上海、廣州和杭州的零售門店均屬於直營,其餘地區的門店都由經銷商負責運營。

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